為什么要做百度競價推廣？

為什么要做百度競價推廣  在互聯網出現之前，當時的各行業及企業是通過電視廣告、廣播廣告、紙媒體（報紙）廣告等傳統傳媒這種渠道將所需宣傳產品或服務推廣在消費者面前，甚至沿街叫賣、發傳單等。傳統媒體宣傳渠道猶如大海撈針，很難定位精準客戶，而且宣傳成本非常高，因此一般只有快消品、化妝品等大眾用品才適合在傳統渠道投放廣告。企業在傳統渠道投放廣告時，也不得不采取撒網的方式投放。像汽車配件、零部件、服裝輔料等這類非常細分的行業就不適合在電視上投放廣告，也只能在傳統的行業期刊投放，投放效果也不盡如意。  互聯網的出世，使得我們廣告投放渠道又多了一種——互聯網廣告。互聯網廣告也細分成很多種，如硬廣、富媒體廣告、視頻廣告、搜索引擎廣告等廣告形式。計費方式有多種：門戶網站按天/月收費、按效果付費等，按效果付費的計費方式是CPA、CPM、CPC等。目前主流的計費方式是CPC、CPM，如百度競價推廣、淘寶直通車就是采用CPC的計費方式，百度網盟、淘寶鉆展就是采用CPM的計費方式。  硬廣，一般產生在門戶網站或行業門戶網站，硬廣、視頻廣告等這種廣告的特點和傳統媒體廣告有一個共同點，就是“撒網”，適合終端產品做品牌宣傳，與電視撒網式的廣告而言還是相對比較精準的。非終端產品和半成品是不太適合在門戶網站投放硬廣的，而且廣告成本較高，像新浪網硬廣一天就要幾萬元。即使半成品公司在這類網站上投放廣告，最終的宣傳效果也是十分不理想的，并會蠶食公司利潤。  搜索引擎廣告是一種按效果付費的廣告，百度競價推廣即是搜索引擎廣告的一種，百度競價推廣即關鍵詞搜索競價推廣，按點擊付費，展現不收費，不點擊不計費。百度競價推廣是目前營銷行業中公認的一種最為精準、節約成本的廣告形式。百度是國內搜索引擎市場份額占比最大的搜索引擎，在2014年市場份額是60%，使用率也是國內第一。  百度競價推廣不僅適合中小企業推廣產品，也適合終端產品做品牌宣傳。搜索引擎是采用“關鍵詞”搜索后得到相應匹配的信息，使用“關鍵詞”搜索的用戶都是想了解某種信息或產品知識，沒有需求也就不會去搜索，因此需求度相對較高。可見百度競價推廣是一種精準度較高的廣告形式。